Il boicottaggio pubblicitario fa effetto: X ora fa causa anche a Lego, Pinterest e Nestlé

Dopo l'acquisizione di Twitter, diverse aziende hanno smesso di fare pubblicità sul sito. Il servizio ha intentato una causa contro questa iniziativa e ora sta prendendo di mira anche altre aziende.

Il servizio di messaggistica istantanea X di Elon Musk ha ampliato la sua causa contro le aziende che non vogliono fare pubblicità e ora accusa ancora più aziende di boicottaggio illegale e dannoso per l'azienda. Ciò è evidente da un'aggiunta alla causa legale dell'estate scorsa, ora resa pubblica, tra gli altri, da TechCrunch.

Ora sono state citate in giudizio anche Nestlé, la società farmaceutica Abbott, Colgate-Palmolive, Lego, Pinterest, l'azienda alimentare Tyson e Shell. La causa ha già preso di mira l'associazione del settore pubblicitario World Federation of Advertisers, Mars, CVS Health, Ørsted e Twitch. Unilever è stata rimossa dopo un accordo con X.

La causa ha già mietuto vittime

La causa è stata intentata l'estate scorsa. Il servizio di messaggistica istantanea di Elon Musk si è offeso presso la Global Alliance for Responsible Media (GARM). Questa iniziativa della Federazione Mondiale degli Inserzionisti aveva lo scopo di evitare che contenuti illegali o dannosi venissero ricompensati finanziariamente attraverso denaro proveniente dalla pubblicità e di proteggere la reputazione dei suoi membri nel frattempo. Tra i membri c'era anche X (in precedenza Twitter). L'iniziativa è stata sciolta poco dopo la presentazione della causa. Essendo una piccola organizzazione senza scopo di lucro , all'epoca si disse che non avrebbe potuto continuare il suo lavoro a causa delle accuse . Tuttavia, la causa non è esclusa.

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X accusa gli imputati di aver organizzato un boicottaggio pubblicitario contro Twitter dopo l'acquisizione dell'azienda da parte di Elon Musk , per far rispettare le linee guida GARM. Poiché il servizio non rispettava le linee guida concordate, nel novembre 2022 diverse agenzie pubblicitarie hanno consigliato ai propri clienti di non pubblicare pubblicità a pagamento su Twitter fino a nuovo avviso. Dopo aver inizialmente negato le accuse, Twitter ha promesso di adottare misure per tornare a rispettare le sue policy. Ciò non cambiava però il fatto che non ci fosse alcuna pubblicità.

Nella causa ampliata si afferma ora che il servizio di messaggistica istantanea ha subito danni a causa del boicottaggio . Il boicottaggio ha comunque "l'effetto desiderato", ammette X. Nel frattempo, la maggior parte degli annunci pubblicitari su X viene pubblicata da piccole e medie imprese e la domanda complessiva è diminuita. Di conseguenza, anche i prezzi che i restanti clienti pubblicitari sarebbero disposti a pagare sono diminuiti. Il tribunale dovrebbe pertanto ordinare agli imputati di risarcire i danni e di porre fine al boicottaggio. Tuttavia, non viene specificato come ciò si concili con l'appello contrario di Musk. Aveva chiesto agli inserzionisti: " Non fate pubblicità. Andate a farvi fottere. È chiaro? "

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